各位策划朋友们，今天咱们来聊聊一份超有料的品牌策略案《博士有成学习桌品牌策略案》。
这份文件可是咱们营销策划人的宝典，咱们一起来深挖一下，看看能学到啥好东西。
首先，咱们得知道这份策略案的背景。
现在学习书桌市场啊，那叫一个“三不知”：消费者不知道、不了解、不关注。
产品呢，又都长得差不多，功能、材质都差不多，难以区分。
竞品们更是价格、渠道、销量、形象都接近，打得不可开交。
这就好比一群武林高手在比武，但都使着差不多的招式，谁也没占到便宜。
那么，博士有成要怎么做才能脱颖而出呢？
关键就在于“跳出产品基本层面的竞争，为行业战略决战建立独立的品牌心智”。
这话说得好啊，咱们得让品牌成为消费者心中的那个“唯一”。
那博士有成是怎么做的呢？
首先，他们深挖了自己的品牌基因——“博士”。
这个词，那可是学业有成的象征，是广为人知的标志。
博士有成就把“博士”这个词打造成了一个学业有成的价值符号，植入消费者心智。
这样一来，消费者一看到“博士有成”，就能联想到学业有成，区隔了竞品。
接下来，博士有成从五个层面构建了品牌价值体系：定位、产品、技术、传播、背书。咱们一个个来看。
定位上，他们强化“博士”心智，把“博士有成”作为学业有成的价值符号。
传播上，他们的品牌传播语“20年陪伴，成就博士梦想”简直是一语双关，既暗示了产品耐用20年，品质好，又隐喻了使用博士有成能考上博士，还表达了品牌20年的历史底蕴。
这广告语，简直是营销策划的典范。
产品上，他们重新定义了产品线，用名校和名人来命名，比如哈佛系列、耶鲁系列，还有爱迪生正姿学习椅、达芬奇正姿学习椅等等。
这样一来，消费者在选择产品时，就能更容易地找到与自己需求匹配的产品。
技术上，他们打造了“3防正姿学习系统”，还建立了技术保护门槛，比如商标注册、专利申请、图形保护。
这简直就是给品牌穿上了一层防护甲，让竞品难以模仿。
背书方面，他们更是拿到了三大权威机构的认证推荐，这无疑是给品牌镀了一层金，让消费者更加信赖。
再来看看他们的品牌传播。
视觉上，他们升级了LOGO，强化了“博士帽”形象，让人一眼就能记住。
形象上，他们拍摄了形象代言，让品牌更加人格化。
终端上，他们搞了个“终端戴帽工程”，把博士帽的元素融入到终端的每一个角落。
活动上，他们围绕健康发育和学业有成展开了一系列活动策划，比如612健康公益活动，关注6至12岁儿童的健康成长。
这简直就是营销策划的教科书级操作啊。
最后，他们还有个独创的“博士有成奖学金计划”，买书桌还能领奖学金，这简直就是消费者的一大福音啊。
所以博士有成的这份品牌策略案，简直就是咱们营销策划人的宝藏。
他们深挖品牌基因，构建品牌价值体系，从定位、产品、技术、传播、背书等多个层面入手，让品牌成为了消费者心中的那个“唯一”。
咱们在做策划的时候，也可以学学他们这一套，深挖品牌基因，找到那个能打动消费者的点，然后围绕这个点展开一系列的策划活动，让品牌深入人心。