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市场运营和市场营销的区别_电销助手app_关键词优化公司如何选择_电商代运营一般收多少服务费

2024/12/23 6:56:19 来源:https://blog.csdn.net/MJHZLYX/article/details/144561289  浏览:    关键词:市场运营和市场营销的区别_电销助手app_关键词优化公司如何选择_电商代运营一般收多少服务费
市场运营和市场营销的区别_电销助手app_关键词优化公司如何选择_电商代运营一般收多少服务费

“世界破破烂烂,小狗缝缝补补”。在这个快节奏、高压力的社会中,宠物因其可爱的属性已经成为不少年轻人的“精神布洛芬”。

随着宠物经济的蓬勃发展,宠物营销已成为品牌竞相探索的新蓝海。那么,面对这一充满机遇的市场,品牌应如何紧跟“宠”爱趋势,创新宠物营销策略呢?媒介盒子给出了以下几点营销建议:

一、千亿级宠物市场背后的新机遇

近年来,随着中国消费者生活水平的提高和对宠物陪伴的需求增加,宠物市场呈现出前所未有的爆炸式增长。

据《2023—2024年中国宠物行业白皮书》数据显示,我国城镇宠物数量已超过7510万只,市场规模在2023年达到了惊人的5928亿元人民币,并有望在2028年进一步攀升至11500亿元。这一庞大的市场规模和持续的增长趋势,为品牌提供了广阔的发展空间,同时也带来了激烈的竞争和新的挑战。

从“宠物”到“毛孩子”、“萌友”等称呼的转变,反映了宠物主人们对宠物的深厚情感。宠物已不再是单纯的动物,而是家庭的一员,是情感伴侣。这种转变引领了一场人宠友好的营销新机遇,要求品牌更加注重情感链接和用户体验。

二、品牌如何紧跟“宠”爱趋势创新宠物营销

面对如此繁荣和多元化的宠物市场,品牌如何紧跟“宠”爱趋势,创新宠物营销呢?

1、借萌宠外形赋能产品

在新生代消费者中,产品外观已成为重要的购买因素。品牌可以巧妙利用萌宠的可爱形象,为产品注入新的活力。

例如江小傲将自有IP形象巧妙融入产品包装、营销物料和社交媒体互动中,不仅增强了品牌辨识度,更赋予了品牌鲜活的个性和情感属性。这种策略不仅能吸引消费者的目光,更提升产品的吸引力和市场竞争力。

2、聚焦家庭场景,建立情感链接

宠物已成为许多家庭不可或缺的一部分。品牌在设计或宣传产品时,应聚焦人宠和谐共生的家庭场景,通过展示宠物与家庭成员之间的温馨互动,引发消费者的情感共鸣。这种情感链接能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度,提升品牌形象。

3、关注公益,强化品牌情感营销

品牌可以通过参与或发起宠物公益活动,如宠物救助、推广领养代替购买等,展现其社会责任感。例如,名创优品通过资助小动物工艺基金会并宣传相关公益活动,成功吸引了宠物爱好者的关注,增强了品牌形象。这种策略不仅能提升品牌的知名度,还能将营销声量转化为实际销量。

4、跨界营销,拓展新兴市场

品牌可以跨界进入宠物市场,与宠物相关品牌或企业合作,共同开发新产品或新服务。例如,瑞幸咖啡与线条小狗联名推出七夕限定饮品,单日销量突破727万杯。这种跨界营销不仅能满足消费者对情感治愈和伴侣宠物的精神需求,还能为品牌开辟新的消费市场,提升市场竞争力。

三、媒介助力品牌宠物营销声量与销量双赢

媒体作为连接品牌与消费者情感的重要桥梁,在宠物营销中发挥着举足轻重的作用。品牌应充分利用媒体资源,通过精准定位和有效推广,提升品牌知名度和影响力。

在众多宠物主群体中,年轻宠物主尤为突出,他们频繁且长期地接触社交媒体。鉴于这一特点,品牌可通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道,发布宠物主题内容并鼓励用户分享温情时刻,吸引消费者的关注和互动,提高品牌的知名度。

同时,与宠物博主、KOL等合作,通过达人种草、测评等进行口碑营销和产品推广,建立与宠物主的深度连接,进一步提升品牌的认知度和美誉度,实现精准营销推广。

另外,品牌还可以积极借助权威媒体的力量,发布宠物公益活动等相关软文内容。这不仅有助于展现品牌的社会责任感和公益精神,增加品牌信任背书,进一步强化品牌形象。

媒体渠道怎么找?哪些媒体性价比高?软文和视频怎么投放效果好?不仅需要对各大平台的规则了如掌,还需要多年的实战经验,选择专业、靠谱的媒介平台比如媒介盒子省力更省心!

综上所述,面对千亿级宠物市场的机遇与挑战,品牌应紧跟“宠”爱趋势,创新宠物营销策略。通过萌宠外形赋能产品、聚焦家庭场景建立情感链接、关注公益强化品牌情感营销以及跨界营销拓展新兴市场等策略,结合媒体资源的助力,实现品牌宠物营销声量与销量的双赢。

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