《2024 国庆旅游数据洞察：活力与新趋势》
一、国庆旅游市场整体态势
今年国庆假期，旅游市场的火爆程度令人瞩目。从出行人次来看，嘀嗒出行的国庆顺风出行预测显示，顺风出发高峰日预计为 9 月 29 日，环比 9 月出行峰值上涨 48.8%，返程高峰日为预计 10 月 7 日，环比 9 月峰值上涨 30.7%。同时，在国庆期间的出发及返程高峰日，出行高峰时段均从上午 9 时开始，持续到傍晚 19 时。而从全国范围的旅游数据来看，多地公布的文旅数据显示，旅游人数呈现大幅增长态势。例如，河南省接待游客 7991.6 万人次，重庆市接待国内游客 2268.35 万人次，四川省共接待游客 5531.80 万人次。
在消费方面，国庆游客日均消费同比增近七成，消费业态呈现多元化特征。美团数据显示，全国生活服务到店消费同比增长 41.2%，其中，游客日均消费较上年假期增长 69.6%。国庆假期前 5 天，餐饮堂食消费日均值同比增长 33.4%。此外，县域深度游热情升温，带动了当地的消费增长。
交通方面，今年国庆假期，顺风出行成为用户往返场站以及逛游市内景区的重要出行方式。嘀嗒顺风车预测，今年国庆假期顺风出行总订单中，近 78% 的订单将为 100 公里之内的中短途订单，市内顺风出行订单超六成。同时，携程集团发布的《2024 国庆旅游预测报告》显示，受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，“十一” 国内和出境机票价格较去年同期回落均超 20%，高质价比产品带动长假旅游预订火爆。入境游订单增长 60%，出境游依然火爆，国庆出行的签证办理量同比去年增长七成。
二、国内旅游亮点
（一）热门目的地
北京作为历史文化名城和国际化大都市，一直以来都是国内旅游的热门目的地。其丰富的历史遗迹、现代化的城市景观以及多元的文化活动，吸引着大量游客。故宫的宏伟壮丽、八达岭长城的雄伟壮观、颐和园的秀美风光等景点，让游客们流连忘返。
同时，受《黑神话：悟空》的带动，山西各大目的地的关注度大幅上涨。太原作为山西省会，凭借其丰富的历史文化资源和独特的地域风情，成功进入假期热门目的地榜单前十。游戏中的众多取景地成为热门景点，如晋祠、平遥古城等，吸引了众多游客前来打卡。据统计，国庆期间，太原的旅游订单预订量较去年同期增长明显，预订金额也大幅提升。
（二）新兴目的地
小众旅游逐渐大众，“跟着课本去旅行” 成为亲子游的主旋律。一些原本不太为人所知的地方，如广西崇左、云南保山、浙江绍兴等小众旅游城市，受到越来越多游客的青睐。这些地方远离喧嚣，有着独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴。
网红城市热度持续增长，山西大同、朔州、临汾等地订单同比增长超 30%。以大同为例，云冈石窟、恒山悬空寺等景点吸引了大量游客。朔州作为《黑神话：悟空》的取景地之一，也迎来了旅游热潮。临汾的小西天、汾城古镇等景点，游客络绎不绝。这些城市以其独特的魅力，成为国庆旅游的新兴目的地。
（三）县域旅游增长
全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过 50%，这一数据充分显示了县域旅游的蓬勃发展。随着人们旅游观念的转变，越来越多的游客开始关注县城的自然风光和人文风情。一些县城凭借独特的旅游资源，如云南澜沧县的自然风光、安徽绩溪县的徽派建筑等，吸引了大量游客。
三线及以下城市用车预订热度增长超过 50%，这表明低线城市的旅游市场活跃度较高。随着交通基础设施的不断完善，越来越多的游客选择自驾前往县城旅游。这不仅方便了游客的出行，也促进了当地旅游业的发展。
三、出境旅游表现
入境游和出境游双向奔赴，订单增长 60%，东亚、东南亚城市仍是热门选择，迪拜也进入榜单前十，二三线城市居民出境游需求快速增长。
随着国庆假期的到来，出境游市场迎来了全面复苏。多家旅游平台的数据显示，今年国庆假期出境游订单大幅增长。其中，携程发布的《2024 年国庆旅游消费报告》指出，国庆假期，携程平台的出境游和入境游日均订单量创历史新高。
东亚和东南亚地区一直以来都是中国游客出境游的热门选择。中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与 2019 年持平，这使得更多游客选择前往这些国家旅游。数据显示，日本、泰国、韩国、马来西亚是今年国庆假期最热门的出境游目的地。同时，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长 1 倍、3 倍。
迪拜作为中东地区的旅游胜地，也在 2024 年上半年吸引了 931 万国际游客。今年国庆假期，迪拜也进入了出境游热门目的地榜单前十。据统计，迪拜上半年旅游业的强劲表现主要得益于周边市场的积极贡献。来自海湾合作委员会（GCC）的六国以及更广泛的中东和北非地区的游客占比高达 26%，其中 GCC 国家游客数量达到 127 万，中东和北非地区游客数量为 109 万。西欧市场紧随其后，贡献了两成游客量，共计 189 万人次；南亚是另一大客源市场，游客数量达到 162 万；而中亚及东欧地区的游客数量也达到了 137 万。
二三线城市居民出境游需求快速增长，成为出境游市场的重要力量。同程旅行数据显示，在长线出境游消费者中，三线及以下城市居民占比超过 40%，相关产品预订热度增长超 2 倍。从去哪儿大数据来看，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长了 2.5 倍，增幅远高于平均水平；而二线城市出境游订单量较去年增长了 76%，新一线城市增长了 45%，一线城市基本持平。
此外，出境游市场家庭出游比例由 34% 增长到 37%，亲子游平均消费金额高于整体 2 倍以上。这表明家庭出游和亲子游在出境游市场中占据重要地位。同时，入境游日均人次增速近 80%，超 50% 的外国旅客在中国停留超过 7 天，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过 3 倍。
总的来说，2024 年国庆假期出境游市场呈现出蓬勃发展的态势，东亚、东南亚城市仍是热门选择，迪拜等新兴目的地也受到游客的青睐。二三线城市居民出境游需求的快速增长，为出境游市场注入了新的活力。
四、旅游消费特点
（一）价格调整
今年国庆假期，酒店、机票价格双双下降，为游客带来了超高性价比的假期体验。据多方数据显示，今年国庆机票价格同比下滑一至两成，从大城市飞往旅游城市的航线，经济舱 5 - 6 折即可购买；航班较多的商务航线 4 折左右即可购买；少数冷门旅游航线，如直飞大理、丽江等，航班、座位有限需要尽早购买。酒店价格也出现不同程度的下跌，以汉庭、七天等经济型酒店为例，房价均有下降。价格的下降吸引了更多游客出行，今年的出行人次和旅游消费有望再创新高。
（二）政策刺激
各地纷纷推出系列政策措施促消费，全面激活文旅消费。江苏省商务厅围绕 “苏新消费・金秋惠购” 主题累计开展 600 余场消费促进活动，其中以旧换新活动 200 余场，不断强化消费品质供给。南京开展 “美好换新” 活动，惠及消费者超 4 万人次；无锡推出超 10 亿元消费补贴及优惠福利；扬州开展以旧换新全品升级、节庆消费全民嗨购、首店首秀全新体验三大促消费活动。宿迁采取市县联动、政企互动方式，大力开展 “嗨在宿迁・乐购金秋” 消费季活动，政府投入和企业让利 2.1 亿元。安徽省各地组织开展重点促消费活动 600 多场、发放消费券 8000 万元，积极营造消费氛围，推动消费持续扩大。合肥市组织罍街、贡街等重点特色街区开展形式多样的街区国庆主题活动；亳州市举办 “国补焕新” 亳州品牌家电展销会；淮南市举办焦岗湖首届文旅节暨第四届淮南牛肉汤文化节等。
（三）新产品受青睐
文旅新产品成为消费新热点。天府国际动漫城开业迎客，场面火爆，吸引了众多动漫爱好者前来打卡。乐山市推出美食地图，方便游客寻找当地特色美食，提升了游客的美食体验。三星堆博物馆推出新产品，如文创玩偶、特色文具等，受到游客的喜爱和追捧。这些新产品不仅丰富了游客的旅游体验，也促进了当地文旅消费的增长。
（四）文博美展引领时尚
各地举办丰富多彩的文博美展活动，吸引众多游客。四川博物院举办特展，展示了四川地区丰富的历史文化遗产和艺术珍品。成都博物馆举办 “目光交织 —— 法兰西艺术院中法院士艺术特展”“大器无量 —— 谢无量的学艺人生”“书怀无量 —— 全国著名书家书谢无量诗书法展” 三大重磅特展，人气满满，前来参观的观众络绎不绝。中华艺术宫 (上海美术馆) 举办 “何以敦煌” 敦煌艺术大展，汇集敦煌研究院馆藏展品共计 168 件套，多件重量级国宝文物首次亮相上海，令观众可以沉浸式体验敦煌文化的魅力。这些文博美展活动为游客提供了丰富的文化盛宴，引领了假日出游的新风尚。
五、旅游市场趋势总结
2024 年国庆旅游市场展现出了强大的活力与多元的发展趋势。中远程游成为主流，游客不再满足于周边的短途旅行，而是更愿意花费时间和精力前往更远的目的地，探索不同的文化和风景。数据显示，在深度游客量 TOP50 的景区中，中远程出游占比达到 25% 以上的景区数量有 32 家，占比高达 64%。这表明游客对深度体验和丰富阅历的追求不断增加。
沉浸式度假也备受青睐。国庆黄金周为游客提供了充裕的时间，让他们能够远离城市的喧嚣，在自然与文化之间找到宁静与愉悦。深度游客量 TOP20 的度假区共接待了 598.6 万名过夜游客，游客平均停留时长达到了 1.6 天。游客更倾向于放慢脚步，深入体验度假区的产品，享受高质量的度假生活。
小众旅游逐渐大众，“跟着课本去旅行” 成为亲子游的主旋律。一些原本不太为人所知的小众目的地，如广西崇左、云南保山、浙江绍兴等，受到越来越多游客的喜爱。这些地方独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴，为游客提供了更加个性化的旅游体验。网红城市热度持续增长，山西大同、朔州、临汾等地订单同比增长超 30%，成为旅游市场的新兴亮点。
县域旅游的蓬勃发展也为旅游市场注入了新的活力。全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过 50%，三线及以下城市用车预订热度增长超过 50%。随着人们旅游观念的转变，越来越多的游客开始关注县城的自然风光和人文风情，县域旅游市场前景广阔。
然而，国庆旅游市场也面临着一些挑战。例如，热门景区的游客拥堵问题仍然存在，需要进一步加强景区的管理和疏导。同时，旅游服务质量也有待提高，以满足游客日益增长的需求。但部分例如九寨黄龙，华山等景区通过建设智慧管控平台，服务平台，景区导览，一部手机游景区APP等一些列智慧景区系统，大大提升用户满意度，对人流进行了精确管控，解决游客拥堵问题。
尽管面临挑战，但国庆旅游市场的潜力巨大。随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场将继续保持增长态势。未来，旅游市场有望在产品创新、服务提升、目的地推广等方面取得更大的突破，为游客提供更加丰富、优质的旅游体验。
总之，2024 国庆旅游市场活力十足，中远程游、沉浸式度假、小众旅游等趋势明显，值得持续关注和期待。旅游市场的发展将为经济增长和文化交流带来积极的推动作用。