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UV 侧重用户规模，反映“多少人来过”。PV 侧重访问量，反映“访问了多少页面”。 两者结合分析可以更全面地理解用户行为和应用/网站的运营状况。

1. UV（Unique Visitor / 独立访客）：多少人来过

定义：指在统计周期内（通常是一天、一个小时等），访问网站或应用的独立用户数量。每个用户只会被统计一次，无论该用户访问了多少次。

• 特点：

  • 以用户为核心，每个用户只计一次。
  • 通常通过用户的唯一标识（如 Cookie、设备 ID、登录账号等）进行统计。

• 场景：

  • 测量用户的覆盖范围，比如“有多少人访问了我的网站或应用”。
  • 评估用户增长或推广活动的效果。

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2. PV（Page View / 页面浏览量）：访问了多少次

定义：指用户每次加载网页或应用页面的次数。每刷新一次页面，PV 就会增加一次。

• 特点：

  • 以页面访问为核心，不区分用户。
  • PV 可以反映用户的活跃度或内容的吸引力。

• 场景：

  • 衡量内容的受欢迎程度，比如“某篇文章被看了多少次”。
  • 分析用户行为，比如平均每个用户访问多少个页面。

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3. 对比 UV 和 PV

指标	UV （独立访客）	PV （页面浏览量）
统计对象	用户（去重统计）	页面访问（不去重）
反映内容	网站或应用的独立用户数	页面总浏览量
价值	衡量用户覆盖面，关注的是有多少人访问	衡量用户活跃度，关注的是访问深度

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4. 示例场景

假设某个用户一天内访问了一个网站：

1. 他访问了首页一次。
2. 刷新了首页两次。
3. 进入了两个其他页面，每个页面访问一次。

统计结果：

• UV：1（因为是同一个用户，计为 1 个独立访客）。
• PV：4（页面总浏览次数 = 首页 3 次 + 其他页面 2 次 = 4 次）。

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5. 扩展指标

1. 平均访问深度（PV/UV）：表示每个独立用户的平均页面访问次数，反映用户的黏性。
2. 跳出率：用户访问了首页后直接离开，未访问其他页面的比例。
3. 活跃用户（DAU/WAU/MAU）：
   • DAU：Daily Active Users（日活跃用户数）。
   • WAU：Weekly Active Users（周活跃用户数）。
   • MAU：Monthly Active Users（月活跃用户数）。