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SEO 基础
SEO 初期设置
SEO怎么做
如何跟踪 SEO 效果
免费的 SEO 工具

如果您希望人们通过 Google 找到您的网站，您需要了解 SEO 的基础知识。这些知识比您想象的要简单。

什么是 SEO？

搜索引擎优化 (SEO) 是增加网站自然搜索流量的过程。在这一过程中，您可以采取一些措施来帮助自己的网站在搜索引擎的自然搜索结果中显示得更高、排名更高。

为什么 SEO 很重要？

人们可能会搜索您所做的事情，您可以通过针对这些术语进行排名来吸引客户。但是您不太可能不费吹灰之力就获得排名，因为其他人也在尝试这样做。这就是SEO 很重要的原因。它有助于向 Google 表明您最值得获得排名。

SEO 有什么好处？

大多数人会点击前几个搜索结果之一，因此排名越高通常意味着流量越大。与其他渠道不同，搜索流量往往是稳定且被动的。这是因为搜索次数通常每个月都相当稳定。

搜索流量也是“免费的”。这很重要，因为广告可能很昂贵。

例如，我们每月从自然搜索中获得约 140 万次访问。从搜索广告中获得相同流量的成本约为每月 170 万美元。

没有任何流量来源是真正免费的。SEO 需要花费时间和精力。

你如何做 SEO？

SEO涉及五个主要步骤：

关键词研究。找出人们搜索的内容。
内容创作。为搜索者精心制作内容。
页面 SEO。让您的内容尽可能清晰。
链接建设。从其他网站建立信任和权威。
技术 SEO。帮助搜索引擎有效地查找、抓取和索引您的内容。

这些步骤是我们 SEO 初学者指南的重点。

如果您的网站设置正确，那么 SEO 就会变得容易得多。让我们来看看几种方法。

获取一个好的域名

大多数域名都适合 SEO，所以如果您已经有一个域名，也不必担心。但如果您仍在货比三家，请记住优质域名的这两个要素。

域名

最好使用简短且容易记住的名称。不要尝试强行添加关键词。通常情况下，不带连字符或特殊字符的公司名称是不错的选择。

顶级域名 (TLD)

这是名称后面的部分，例如 .com。您选择的顶级域名对 SEO 没有任何影响。但我们认为 .com 对大多数人来说是最好的，因为它最容易识别和信任。对于慈善机构，.org 或您当地的等效域名也适用。如果您只在美国以外的一个国家开展业务，您的国家代码顶级域名 (ccTLD)，例如 .co.uk，也可以。

最好远离 .info 和 .biz 等 TLD，因为人们往往会将这些 TLD 与垃圾邮件联系起来。但如果您拥有这些 TLD，也并非世界末日。您仍然可以建立一个有排名的合法网站。

使用网站平台

网站平台可让您轻松创建和管理网站。有两种类型：

托管平台。一切都为您做好了。他们托管网站，为您提供现成的设计，并允许您添加和编辑内容而无需接触代码。
自托管平台。这些平台还允许您添加和编辑内容而无需代码。不同之处在于您必须自己托管和安装它们。

大多数 SEO 都推荐使用像 WordPress 这样的自托管开源平台，因为：

它是可定制的。您可以按照自己的喜好编辑开源代码。此外，还有庞大的开发者社区，他们对平台了如指掌。
它是可扩展的。有数百万个插件可用于扩展其功能，包括许多 SEO 插件。

话虽如此，如果您看重易用性和支持，托管解决方案可能更适合您。所有大型解决方案都为大多数人提供了足够的 SEO 功能。

使用良好的网络主机

如果您使用托管解决方案，则需要网络主机。这些主机将您的网站存储在硬盘上，任何有互联网连接的人都可以访问。选择主机时请考虑以下三个方面：

安全。确保获得免费的 SSL/TLS 证书。或者，至少支持 Let's Encrypt——一个提供免费证书的非营利组织。
服务器位置。数据在服务器和访问者之间传输需要时间。因此，最好选择服务器位于大部分流量所在国家/地区的主机。
支持。24 /7 支持是理想的。在注册之前询问上述问题，测试他们的支持有多好。

你可知道？

您可以使用内容分发网络 (CDN) 优化服务器位置。这会在世界各地的服务器上创建您网站的副本，以便始终从靠近用户的位置提供服务。所以不要太担心这个。如果您发现速度是个问题，您可以稍后投资 CDN。

创造积极的用户体验

Google 希望对那些给访问者带来积极体验的网页进行排名。让我们看看实现这一目标的几种方法。

使用 HTTPS

对于访客来说，没有什么比个人数据被黑客攻击更糟糕的了。始终使用 SSL/TLS 加密您的网站。

选择有吸引力的设计

没人愿意访问看起来像 90 年代的网站。因此，虽然没必要每隔几个月就重新设计网站，但它应该看起来不错并能反映您的品牌。

确保其适合移动设备

现在，移动设备上的搜索比桌面上的搜索更多。因此，让您的网站在移动设备上使用起来和在桌面上一样舒服至关重要。

使用可读的字体大小

人们使用各种设备浏览网页。确保您的内容适合所有人阅读。

避免侵入性弹出窗口和广告

每个人都讨厌广告，但有时你需要它们。如果是这样的话，请避免使用干扰性插页广告。含有这些广告的页面排名可能不高。

确保加载速度快

网页速度是桌面和移动设备上的排名因素。但这并不意味着您的网站需要以极快的速度加载。它只会影响那些为用户提供最慢体验的页面。

创建逻辑站点结构

访问者和搜索引擎应该能够轻松地找到您网站上的内容。因此，为您的内容创建逻辑层次结构非常重要。您可以通过绘制思维导图来实现这一点。

地图上的每个分支都成为一个内部链接，即从网站的一个页面到另一个页面的链接。

内部链接对于用户体验和搜索引擎优化至关重要，原因如下：

它们帮助搜索引擎找到新页面。Google无法索引找不到的页面。
它们有助于在您的网站中传递 PageRank。PageRank是Google 搜索的基础。它通过分析指向该页面的链接的数量和质量来判断页面的质量。Google 至今仍在使用它。
它们帮助搜索引擎了解你的网页内容。谷歌会查看链接中可点击的单词，也就是锚文本。

使用逻辑 URL 结构

URL 很重要，因为它们可以帮助搜索者了解页面的内容和上下文。许多网站平台都允许您选择如何构建 URL。以下是 WordPress 中 URL 的五个主要选项：

原文地址： website.com/?p =123
日期和名称： website.com/2021/03/04/seo-basics/
月份和名称： website.com/03/04/seo-basics/
数字： website.com/865/
帖子名称： website.com/seo-basics/

如果您要设置新网站，请使用最清晰、最具描述性的结构。这就是帖子名称。如果您正在使用现有网站，更改 URL 结构通常不是一个好主意；它可能会破坏某些东西。

安装SEO插件

大多数网站平台都提供开箱即用的基本 SEO 功能。但如果您使用的是 WordPress，请安装 SEO 插件。如果没有插件，即使是基本的 SEO 最佳实践也很难实施。Yoast 和 Rank Math 都是不错的选择。

为 SEO 成功而设置的网站将有助于 Google 抓取和索引您的网页。但将您的网站提交给 Google 可以进一步加快此过程。这是因为即使您的网站没有反向链接，这也有助于 Google 找到您的网站。

查找或创建站点地图

站点地图列出了您希望搜索引擎索引的网站上的重要页面。如果您已经有站点地图，它很可能位于以下网址之一：

site.com/sitemap.xml
site.com/sitemap_index.xml

如果您在那里找不到它，请检查通常列出它的 site.com/robots.txt。

如果仍然找不到，则可能是您没有该帐户，需要创建一个。

提交您的站点地图

您可以通过 Google Search Console (GSC) 执行此操作。大约需要两秒钟。

在深入探讨如何进行 SEO 之前，值得花一点时间来了解如何跟踪和衡量 SEO 绩效。这绝非易事，我们在此介绍的是一个非常高层次的概述。

自然流量

让我们从最明显的开始。如果自然流量增加，说明你做对了。你可以在 GSC 中免费跟踪此情况。然后将你的域名插入Site Explorer进行估算。

关键词排名

如果目标关键词的排名上升，这表明你做得对。你可以在 GSC 中免费跟踪平均关键词排名。如果你想要更准确的跟踪，你需要一个排名跟踪工具。