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如果说制作精良的视频是你手里的牌，那这节课就是教你怎么把手里的牌打好，也就是如何在视频内容之外，尽可能提升你视频的播放。

1、管理好自己的预期

首先我要说一个很重要的事情，一期爆款视频一定在某些层面是优秀的，但一期优秀的视频不一定会成为爆款，做内容需要一个比较好的心态，我们也可以概括为尽人事知天命，因为无论是我还是我认识的 up 主，都经历过自己很用心做的视频，没多少播放的情况，这个时候很容易心态爆炸。但我要说的是，一期你用心做的视频没成为爆款是个大概率的事情。

第一点：就像前面课程中说过的，喜欢是一个非常个人化的评判标准，一个内容就是会有人喜欢，有人不喜欢，你很难做到每一期内容都让大部分人喜欢，观众的反馈无法决定你的内容好不好，就像电影也分叫好与叫座。

第二点：所有内容在让更多人喜欢这件事情上都有优化的空间，就像如果你能做到叫好又叫座，那就是更厉害的作品了。

第三点：正如电影的宣发，在票房层面非常重要，海报、热搜、新闻造势都是决定电影排序票房的重要因素。视频的播放高不高只在一部分，取决于你的内容好不好，就像囧囧大嘴猴的视频，同样是一群猴子抢光 500 个馒头的内容，有一期是 51 秒，有一期是 31 秒，理论上 31 秒那个抢得更快，内容还更劲爆，但是 51 秒的那个有 112 万的播放， 31 秒内期只有 4, 500 播放。所以这个播放取决于内容吗？并不一定，心态很重要，这是第一点。

同时你仔细对比这两期视频的标题，
4, 000 多播放的那个是 500 多个馒头 30 秒秒光，而 100 多万播放那个是 500 个馒头瞬间秒杀，秒杀和秒光的区别就是接下来要说的：

2、好的内容包装可以助力内容起飞

正如前面说的好的电影也得靠宣发，视频火不火同样得看包装。

包装是啥呢？比如发布时间点会存在很多的干扰，就像一个国民级游戏大版本更新，一个播放过亿的电影电视剧上线，哪个明星又出了什么花边，或者奥运会、春节联欢晚会的节点，抑或是在学生的上课时间，你的流量都可能会被别的东西给抢走。所以全民性的热点事件，很多时候既是选题的风口，又是流量的大砍刀。

当然，你要是在更围观的层面上来看，某天一堆大部主碰巧扎堆更新了，你的流量更是可能被分走，因为大家每天看 b 站的时间就那么多，而做内容的互联网平台经常会讲到两个概念，一个是抢占用户的心智，一个是抢占用户的注意力和时间。至少在时间这一点上，当你清楚流量被分走的逻辑，你需要做的就是规避这些会分走流量的节点，当然也不要过分纠结，我们也只能尽可能规避，毕竟很多意外我们难以控制，这种属于发布时间的包装。
那又比如在 b 站的应用场景中，封面和标题是观众选择视频的重要因素，就像刚刚那个猴子的案例，优秀的封面和标题可以极大提升视频在信息流中的打开率。反之，不适宜的封面标题也会让你的内容很快就被用户无情的划走。封标也像是礼物或商品的外包装，你得包的好看才有人感兴趣。例如电影宣发作的海报和宣传片，他是观众决定是否看这部电影的重要一环。只能说虽然我们都会期待优质的内容，但在信息流这个残酷的机制中，形式往往是大于内容的，如果不能吸引观众点进来，视频做得再好也没用。

当然，我并不是鼓励创作者做一个标题党，只是我们很多时候需要适应环境以及遵从看脸天性。那如何做一个好的内容包装，也正是这期课程要着重阐述的内容：

3、封面标题到底怎么做？

首先要做一个好的封面，我们要了解好的封面标题有什么共性，就像作为一个用户，每个人感兴趣的内容都是千差万别的，有人就喜欢看小姐姐跳舞，有人上 b 站只看动漫区，有人就喜欢看别人打游戏，有人就天天在鬼畜区火钱留名。虽然大家的喜好各不相同，但不同的优质内容又都在节奏、情绪、获得感上有相同之处。那总结那些爆款的封面标题，其实也不难发现其中的一些共性，可以让我们借鉴。

我将这些共性分为两类，一类是题材相关，一类是设计相关。

先从题材开始，一些视频的选题一定会体现在封面标题上，就像你跳舞的内容不可能放吃饭的图片，你讲秦始皇，那封面标题就可能得包含千古一帝，秦朝统一暴君之类的词，所以题材会给封面标题一定的限制。我以前有个坏习惯，总是先想选题，然后写文案，再做出视频，最后发布的时候才做封面标题。这个时候其实留给封面标题的空间就不多了，因为内容结构、故事发展和想要表达的东西都定了，此时再来做封标，根据我的经验发挥空间就不大。

于是现在我们做封标的流程已经前置在了选题和写脚本提纲的阶段，就是想选题的时候就要想这个选题能不能做出吸引眼球的封面标题，整理提纲的时候就在挖掘有哪些能写进标题的冲突点，那再说具体的，首先我觉得封面标题很重要的一点是换取好奇心，这也是最切重封面标题本质的内在逻辑，因为封面的根本作用是要吸引观众的注意，同时还要让观众想点进去，进一步看你的视频，如果看到封标就发现主题不感兴趣，或看到封标就知道你这期视频要讲什么。或者观众看到封标就认为他们已经知道你要讲什么了，那就不能唤起好奇心了，观众也不会点进去。

封面标题逻辑一——唤起好奇心

唤起好奇心有三种情况：
一、简单直接的悬疑。

《例如我收到一台淘宝整机，打开后竟然发现…》
这种也是最常规的标题模板之一，观众就会好奇，你打开后到底发现了啥？
再例如，

《小伙 2, 000 元买了个塑料锁，解完后越想越气，最后恍然大悟…》
这个和上一条是一样的模板，只是又加了一层反转，怎么从越想越气到最后恍然大悟，本质还是让观众好奇？

二、熟词生义。
上英语课的时候，我们老师提到过一个概念，就是熟词生义，意思是一个你已经知道的词，其实有你不知道的意思，而封面标题就恰恰可以用这样的手段来激起用户的好奇心，也就是用观众熟悉的东西做钩子，钩出大家不知道又有意思的事情，无论是挖掘身边常见事物的另一面，还是将一些特别不搭的元素混搭在一起。

比如我算出了刘星的家有多大，这个就是用大家都熟悉的家有儿女作为钩子，因为 b 站上大部分人都知道刘星，然后又提出了一个大家平时没想过的东西，他家有多大？这就是挖掘一个熟悉事物不熟悉的一面，会让观众好奇，想点进去看看。

又比如如果王家卫拍亮剑，这个亮剑在 b 站属于名场面，王家卫他的电影可能也多少看过一两部，但是用王家卫的风格拍亮剑显然就没见过，从熟悉的东西衍生出新的东西就能让观众有点进去的欲望。

三、没见过，这辈子也不一定见得。

比如剑桥晚宴，和我一起参加剑桥大学博士生晚宴这种就是一辈子都不一定能见到的情况，对于观众属于绝对的好奇。

又比如氧气瓶和我千万别去西藏拍星空，这个其实有两重逻辑，一是去西藏拍星空还是相对少见的，我们会对西藏的星空感到好奇。
第二是缺氧这个事情大部分观众没经历过的话，也会好奇是种什么感受。

当然还有像我花了 7, 000 万买腾讯股票的这种，它跟吃价值 6, 000 块钱的皇帝蟹一样，对于普通观众来说是金钱造成的门槛，因为没经历过，同样会天然的好奇。

看到这儿，你们也发现了，封面标题的编辑其实在很大程度上就是反映了你背后的选题，这就是前面说的选题的重要性。那再说题材相关的。

封面标题逻辑二——唤醒强烈的情绪

第二种封标逻辑，唤醒强烈的情绪是内容最好的双刃剑，虽然空洞的情绪往往被反噬，就像营销号，恰如其分的情绪可以带来共鸣、快乐、感动等等吸引用户的点击。我总结了几种容易吸引用户的强烈情绪，搞笑、向往、感动、归属感、恐惧、焦虑、愤怒和震撼。

我们一个个举例，

1.快乐

快乐是最原始的情绪之一，在任何一个平台，永远都不缺少沙雕，搞笑的账号和内容幽默的主播， up 主也总是能够吸引人的关注，因为搞笑视频面对的用户几乎是所有人。那在风标层面，一个故意沙雕的文案，例如好兄弟是什么？能吃吗？

一句出人意料却又精辟的调侃，比如调味品对我们味觉的驯化，一个看起来就好笑的图片，有凉风都会让人无法拒绝。

2.感动

令人感动的视频很容易吸引观众注意，例如 12 年前千里背风母上大学的刘秀祥，现在他的故事标题无需过多的修饰，只用将感动的关键词千里背风姆上大学展示出来即可。后面现在他的故事则是前面说的唤起好奇，又例如五楼坠落，用身体死死护住女童，自己却走了，同样只用将这个感人事件的关键词表达出来即可。

3.恐惧和焦虑

之所以会把恐惧和焦虑放在一起说，是因为用户消费的场景下很难区分开。而就像前面说过，
浅层次的焦虑有身材焦虑、容貌焦虑、事业焦虑、学习焦虑、自律焦虑、健康焦虑、拖延焦虑。他们更具体、更容易定位，更容易给出一个解决办法。
深层次的焦虑有房价暴涨、股价暴跌、疫情时代、三胎计划，他们更痛，更难以找到答案。也因为难以找到答案，所以会一直探寻答案。

最焦虑相关的稿件包装一定要首先配合场景，比如这个总是胡思乱想，心累焦虑这一句话就把观众平时的焦虑场景直接还原了，观众就被吸引了，然后再给出一个解决方案，例如后面加的这句，如何停止精神内耗，这一下就让你对于自己的焦虑有了希望，然后你就想点进去找办法。

同样的还有林超的疫情后的新世界，我们需要了解的五大趋势，被疫情弄焦虑的人们就会想了解到底是哪 5 大趋势，那除了解决方案，也可以再给出一个解决结果，例如用了一个办法， 10 天就改变了自己长期晚睡晚起，然后封面就是晚睡前和早睡后的两张照片对比。这就跟电视广告使用前和使用后的对比方法总能吸引人购买一样，用在视频封面上一样好用。

4.向往

就是你过成了别人想过成的样子，那观众就想进来感受一下他所向往的那种美好生活。比如挪威之东，我在世界尽头遇见冷酷仙境。比如我是个被陌生人保护的女孩，独自旅行一年的女孩，这就跟世界那么大，我想去看看一样，你只用把观众向往的点体现在封标里就行。

5.震撼

这个真的是封面流量密码，我记得当时阿玛粽画黄晓明仿妆那个真的是震撼到我了，这个左右对比就是这期封面的灵魂，

同样那种装前装后的对比也是用的这种思路，什么不动刀整容即变美，错误画法和正确画法的对比都是这种逻辑。

6.愤怒

愤怒是一种常见的情绪，我总结就是把让人生气的事儿用最简单的话说出来就行。比如这个 TA 正在联手杀死互联网，爆炸式膨胀正在挤占所有人的生存空间。这个标题就是用到了很多引起愤怒的关键词，像是杀死、挤占这些行为都是人不喜欢的。又比如被 200 万家博主抄袭、侮辱女性低俗恶趣味这个标题的关键词就是被抄袭，身为女性被侮辱，这些都是能激起观众愤怒的字眼。

7.归属感

其实是人类一种基本的心理需求，如果你的封标能让观众有这种归属感，那他们对于某一个集体的爱也是非常强烈的，比如细节拉满爆肝 2, 000 小时，我把中华百年做成了一本书，这是一种对中华的归属感。又例如中文到底有多强，那些你不能不知道的汉语力量，它同样能激起我们对中华民族的归处感，而且不能不知道是用一种类似于祈使句的手法，让你不得不点进去，就好像隐晦的告诉你，说汉语的人就得点进去知道一下。

当然关于归属感我再延伸一点，也就是关注聚焦，这在本质上也是基于人类群居动物的特性，也就是热点内容平台爆款梗都是用户注意力自然聚集的地方，在那么一段时间内就是怎么刷都刷不够。比如华强买瓜为何捅死小贩背后的真实命案和中国地下犯罪？在 2021 年8月，只要在封标上带上华强这个热点的关键词，就很大概率会有流量。

又例如， 2011 年5月 2 号一期叫三千块全没了，各位喝醉了一定要管好自己，我真服了的明日方舟游戏视频火了，里面出了个梗叫两面包夹知识，然后5月 5 号这期明日方舟视频的封面标题就直接带上了两面包夹知识，同样也获得了极高的流量。

以上说的就是题材向的封面标题逻辑。

那接下来再说说封面标题的设计技巧。

封面标题的设计技巧

文字方面

原则：标题不要光是对文章的总结

设计方面又可以分为文字和图片，先来说文字方面有一个很核心的原则，往往被大家忽略，或者说很容易走进误区，也就是标题，切记是对整个视频的总结，而应该是展示关键点和冲突点，这个亏我吃过太多了，因为以前读书的时候，学校教的都是标题，是对文章的总结，所以我甚至做了一年的视频，都是用这种思路去做标题的。

我来举一个例子，假设你要做一期玩游戏的视频，那按照学校教的总结性的标题，就可能是玩明日方舟实录，我在明日方舟氪金，而此时你在看那期爆火的视频是怎么写标题的？《 3, 000 块全没了，各位喝醉了一定要管好自己，我真服了》，他显然不是对这期视频内容的总结，而是把一些关键点和冲突说出来了。喝醉了 3, 000 块全没了。

再举个例子，前阵我在图书馆看书，在这一顺溜书里面，你最想翻开的是哪本？根据你们的直觉来选，

最吸引我的只有这本间谍、施虐狂和巫师，其他的我都不想翻开，你们是不是也有这种感觉？然后如果你仔细分析这些书的标题，又会发现古典时代文明的分化，这些都是总结性的标题，用最短的文字总结他这本书讲的是啥。

而间谍、施虐狂和巫师显然不是总结这本书写的是啥，而是突出了这本书人物角色的冲突点，就很吸引眼球。如果你没注意到，这本书旁边的副标题还写了个被教科书忽略的历史，那你也判断不了这本书是说啥的。所以连我们看书都是这样，那标题的作用就更像前面说的是要吸引观众点进去的吸引力是第一位，而观众也不管你的标题是不是对整个视频的总结，事实表明总结性的通常不OK，因为文字囊括的范围太大就会无趣，总结过于到位也会没有悬念。

关于这种反总结性的标题，我建议大家多参考小透明密和小约翰的属于非常会用冲突点抓眼球的类型。那说了这个原则。

再说一些标题的技巧。

1.兴趣关键词

1、兴趣关键词是让人点进去最好的吸引力之一，同时在关联推荐算法层面，关键词也有很大的作用。所以如果内容相关的话，你可以带上一些时下热门的关键词，像是消费主义、 JK 小姐姐等等。

2、数字

首先，标题中加数字是非常能抓人眼球的，因为它通常代表了一种程度，例如老华那个花了 7, 000 万买股票，例如 500 一块的猪肋排好吃吗？

例如你去看王小七的主页，会发现这 10 期视频中有 8 期的标题中都出现了数字。你从一个观众的视角带入去看，就能感受到数字能够代表的那种程度。例如举报4万次，被骗 20 万，都代表了举报和被骗的程度。另外，一定要用阿拉伯数字，而不是中文数字，因为更直观。

3、权威锚定

用一个大家耳熟能详的人或事物做背书，也是一个非常不错的包装方式。例如豆瓣 9 分却没人看这个豆瓣 9 分就是表达它是一部被很多观众认可的片子，是一种权威锚定。又例如知乎8万点赞同样是表达他要说的心理技巧，是被知乎用户认可的，就能增加观众对其有用性的预期。

4、最强刺激

广告法已经明令禁止使用一些有绝对化词义的词汇，例如极品、万能、顶尖、仅有第一、唯一、最全、最强、最高级广告法为什么要禁这些词？显然是因为这些词过于有效和吸引眼球。那在标题层面，这些词并没有被禁。它意味着什么呢？意味着赶紧用，比如史上最全时间线整理全网最强流氓软件清除攻略，史上最智障老年机以及小偷。明明的最离谱 b 站奖牌世界第一女科学家、中华第一神书等等。

5、IP 加成

也就是借助知名 IP 的热度，像是直接和 IP 联动，当然这种有点可遇不可求，但如果有这样的机会一定要用，比如对话余华，比如居然把王嘉尔请到我家了，那除此之外，跟前面的关键词有些类似，能带上知名 IP 的就带，例如国王排名、哆啦 a 梦等等。

6、高效收益

就是在标题中表达你看了这些视频能获得高效收益。比如 5 分钟掌握高效实用笔记法， 3 个笔记绝招就能让学习效率疯狂翻倍。比如，一个视频看懂汉文帝的一生。又比如， 5 分钟看完叉叉电影都是用的同样的逻辑，它意味着在观众眼里，他们能用最短的时间收获最大的信息。就会点击。

7 挑战观众

这种标题技巧有一些艺高人胆大，前提一定是你真的能给观众新的东西、新的认知。比如苏星河的，你可能不懂支付宝，你果然不会用钉钉，你根本不会用微信，这就像激将法一样，我倒要看看你有多会用，我就想点进去。当然再次提醒，如果你的视频不能给观众带来新的认知，那还是别用这种技巧，容易被喷。

8、颠覆认知

观众喜欢颠覆认知的东西，也会被这种结论吸引眼球。例如王者荣耀压根就不是游戏，观众就会好奇为啥，那它是什么呢？然后点进去。又例如不涨价的小米没有未来，观众同样会好奇，为啥不涨价就没有未来呢？小米最初不就是走的平价路线吗？然后就想点进去。总之再次强调一切的核心是吸引观众点进去。

图片方面

那说到文字方面，再来说图片的设计层面，设计还是分为几点，来说：

1.图片上的文字。

首先要说的是，无论你的视频是哪个分区的，我都建议在封面图片上加上文字，因为它能给观众提供更多的信息。换句话说，多给了个广告位，别浪费封面上的字体一定要美观和明显，我不建议用细的，宋体、楷体等适合正文的常规字体会不够突出，不够有冲击力。

那什么样的字体有冲击力？你去看小林说和小透明明的封面，会发现他们用过的字体非常多，但都有一个共性粗，所以知道怎么选了吧。如果你不想选的话就用黑体，不会错。如果你想有一些风格的话，也可以去字体网站上找，然后一个个与你的背景图片去匹配，试试效果。

关于商用字体，我的建议是两个，一个是阿里巴巴普惠体，一个是新一冠黑体，它们都足够漂亮，也能免费商用。那除了字体，想再多点设计感的话，还可以加上阴影边框这些在 PR 里都能轻松完成，像小透明明和苏星河用的渐变色会增加高级感，我觉得可以用上。不仅 PS 能做， WPS 也有自带的渐变字体颜色。

2.大字报

是知识区最常见也是最高效的封面模板的，弄个条案的图片，加上大大的文字，就是一个纯文字的大字报，比如半佛，其实背景图片已经暗到难以辨别是啥了，本质上是文字，你也可以像王小七、苏星河那样用纯黑底，因为这些封面更重要的地方都在于文字本身，纯黑体也能更凸显文字。

这些大 up 主都用大字报，且有不错的效果，所以大字报封面也是投入产出比较高的封面，因为不用太设计，甚至不用找背景图片，而成功案例比比皆是，如果你不知道应该怎么设计，就用这种形式，不会错。

3.纯图

纯图的封面多见于生活、舞蹈和鬼畜能整活的内容，你也可以理解为适合画面相对重要一些的视频内容，比如伊丽莎白鼠的鬼畜，比如我以前在鬼畜号上做过的鬼畜。

但是即使是纯图也要注意，一定要用具有视觉冲击力的图片以及能传达信息的图片。比如魔性的曹操，用的是曹操大笑诸葛亮的爱情，用名场面画面配了个爱心，

小潮院长也是在封面上放夸张有冲击力的表情，或者把面部加上凸透镜的效果更显魔性。

所以如果是纯图，一定要注意视觉冲击，一如舞蹈区，懂得都懂。当然，即使是经常用纯图的 up 主也不难看出伊丽莎白鼠，小潮院长还是有很多视频封面都用了文字，所以还是能上文字就上吧。多一点信息，多一点点击。

4.色彩搭配

色彩搭配在封面色彩方面善用醒目的颜色，例如小潮院长这种大面积的色块，比如黄色和红色的文字。

另外，关于黄色和红色醒目是有科学道理，不然红绿灯就不会用他们以做警示。整体颜色我的建议不超过 3 种，需要突出的信息，使用高亮对比色，例如白色、黄色、红色的文字配上黑色或深色的背景。如果想在浅色背景下加醒目文字，那也可以加一个黑色边框，会让文字更醒目。总之，醒目是第一位。

5.图加字的搭配

图片和文字的搭配这个东西就要靠设计了，只能说在排版上左右结构、上下结构的比例要做到协调，文字尽量落在图片中间或落在有些玄学的黄金分割点，那种文字部分被人物图层遮挡会提升高级感。另外在封面上放上人物去观察会有更好的表现。尽可能让人物和文字落在左右两边。

总体而言，一个精致的封面会让观众有一种期待感，会觉得视频内容也会精致，主观印象分提升了就能增加点击。当然，不会设计也没关系，大部分观众也没那么挑，尽可能做到你自己觉得美观就行。

6.封面的系列感

就多期视频来说的，这一点其实非常重要，因为观众是通过封面标题来识别内容的，如果你希望粉丝一眼就能看出出现在他们首页上的一期视频是你做的，通常有三种方式，在标题上加上中括号，写上缩写，例如半佛积德等等，在封面上加上角标，例如所长林超。

还有一种就是让你的封面形成独树一帜的风格以及系列感，就像历史调研室的黑底白字，再配个人物肖像，就像 IC 实验室早期的红底白字，黑边框配上人物肖像系列角标和 ID 角标，这样一来，观众一看到这种风格的封面就能判断是你的视频，而且系列感的封面也能让观众在浏览你的主页时更容易关注你，它代表了你内容的一致性。

7.封面模拟器

很多 up 主都会将做好的封面放在一个首页截图上测试实际效果，例如影视飓风在视频中就说过这种方式，它能极好的还原你的封面在观众手机上最真实的效果。

如果感觉不够吸引人，那再调整，直到感觉比其他的封面更加吸睛。但是除了这个，我还想强调一点，小林说的封面属于精心制作的，各种文字和图片的搭配很好，只是刚刚我放过的一张封面其实是有一点点问题的，就是这个，

你们发现问题在哪了吗？奇才两个字被视频时长给遮挡。如果这期视频出现在用户的首页上，那不仅奇才会被遮挡，整个下方还会被播放数、弹幕数遮挡。所以我们在模拟首页的时候，最好是放上播放数、弹幕数和视频市场水印，这样你就能看到你的关键性文字有没有被遮挡，这些细节就可能决定了你的点击率。

那除了文字和图片层面，我再说一下具体的封标设计流程。首先重中之重，给封面标题多一些时间，因为封标太重要了，你花一周半个月做的视频， 10 分钟就把封标给定了，就很对不起你做的内容就像几千万拍了个电影只愿意花几十万去做宣发。我的建议是，至少你得认真对待这个事情，并把脑子里的想法榨干。想到想不出来为止，可以的话也可以问问别人的意见，说不定有些启发。

那第二点，多准备几套封面标题，一方面是你可以让别人去评选他们觉得最好的是哪个，相当于把观众挑选封标的过程预演了一遍，给你去掉了一些错误的答案，这个过程你可以在粉丝群里完成，也可以让团队一起来定。我们通常都是在工作群里，让每个人选出他们觉得最有吸引力的那个，然后再来确定用哪个版本的封标。比如我们有一些视频是讲禁毒的，主要讲的是中国在上世纪的边境毒品问题，中国禁毒力度之大，以及为我们默默付出的禁毒警察。我准备了 8 套封标，最后头 6 的小伙伴居多，我们就选择6，事实证明效果很不错。

那另一方面，多准备几套封标也可以在稿件表现不行的时候及时调整封标，因为你在发布后发现播放不及平时的平均水平或流量开始变差了，可以通过换封标来搏一搏，反正不换也是凉凉。那换一套试试也没啥损失。我们辛弃疾那一期就是在最初打的暗牌用的封面标题是当官只为上场杀敌，打工只为祖国统一。文字标题是被贬到革职又怎样？大宋最强打工人，没有之一。但发出来后感觉效果不好，我们就果断换了一套打名牌的封标，六边形战士辛弃疾，然后播放的长尾就一下被拉了起来，所以多准备几套方案以应对各种情况。

那最后一点同样很重要的还有复盘，虽然我们后台看不到视频的点击率，但就像前面说的，买一点起飞就能看到了，你也可以用起飞来测试封面标题，同一期视频换多套封标去投起飞，每次少投一点，测试点击率反馈，然后总结为什么这些风标会有点击率的高低。如果不投起飞，其实也可以通过播放量看出点击率的高低，当然这样就是不能用同一些视频来测试了，但是你也可以大概总结出你曾经那些高播放的稿件，他们的封标有什么特点，下次也用上同样的特点，同时总结那些低播放稿件的封标有什么共性问题，下次就要尽量避免。

另外，查看近期热门排行榜的视频是很有效的办法。观察这些稿件的封面标题，你也能摸索出短期内观众点击高的视频都是什么样的选题、封面和标题。

封标总结

最后说一下关于封标的小秘诀，
一、封面和标题尽量不要用重复信息要互为补充，写成一样的文案就是浪费资源。

二、标题的前十个字是黄金信息点，不要把没用的标签加在前面，除非你已经非常有名了，你的 ID 就是最大的吸引点。

三、标题越短越好，但是要信息明确充足，你想表达的关键一定要在前 21 个字，因为后面的内容会被隐去，首页上并不能显示。

其他环节

那除了在发布之前最重要的封面标题，还有很多环节也能影响你视频最终的表现。

一、发布时间

这个东西我曾经做过大样本的研究，很遗憾并没有所谓的标答。但是总的来说有一些明显的错误答案是可以避免的，比如禁止半夜发，避免早上发，最好周五到周日发，没别的原因，因为从 b 站单日用户活跃度来看，晚上 11 点是用户活跃度高峰，从凌晨 2 点到早上 9 点是用户活跃的低谷，所以半夜发和早上发的视频很容易扑接。而站在单周的用户活跃度来看，周五到周日是用户活跃的高峰，周一到周四是用户活跃的低谷，所以周一发视频，周一一早发视频更容易扑接。

当然，凡事无绝对，如果很多 up 主也都集中在用户活跃高峰去发的话，也可能会造成那些流量高峰时间段稿件的供给直线上升，你的流量也可能被其他 up 主抢走。另外，如果你已经是流量很大的 up 主，也可以任性，所以不绝对。不过总体来说，流量高峰期的风险还是更小一些。

除此之外，还需要注意的是， b 站的发稿机制是先审后发与微博公众号等图文公众平台的先发后审机制不同，所以你得预留从上传到最终发布的审核时间。而且根据我的观察，发稿之后的 6 个小时非常关键，所以尽量选择在一个有持续 6 个小时流量高峰的时间点发布，效果会更好。

当然，最终你还是得了解整个流量的逻辑，才能更好的把握发布时间，也就是流量的本质是用户使用 b 站产生的，他们什么时候使用 b 站，什么时候不玩 b 站，决定了流量的大小。那晚上 11 点他们可能会玩 b 站， 2 点后基本就睡了，周一到周四都在上班上课玩不了，周末到家了才有时间看视频。

同理，寒暑假各种小长假也是全年平台流量最高的时候，但是寒暑假游戏区流量上升，知识区又可能下滑，所以了解流量背后的本质，你可以调整你的更新节奏，你也可以预存一些稿件在手里，找最合适的流量高峰去投。

二、选择合适的分区

选择合适的分区是非常重要的，这一点我在 2.1 讲过，这里我在中强调一下，合适的内容分区意味着你的内容能不能获得更好的流量分发，并吸引到精准的目标用户，那在这句话中有三个要素需要我们去考虑，你的内容是关于什么的？你的内容是给谁看的？流量在哪里？我还是用产品的角度来说这个问题，也就是你的内容，产品要上架，是在小卖部上架，还是在超市上架，抑或是在专营店或电商平台上架？此时你需要考虑的是你的产品供给和用户需求匹不匹配。如果你的产品是奢侈品，那就不适合在小卖部上架。如果你的产品是衣服，那专营店和电商肯定比在超市的销量好。所以首先你要考虑的就是你的内容哪个分区的观众更爱看，而不是像很多创作者觉得某某分区流量大，就选择这个分区，因为这很可能就会造成刚刚说的供需错配。
超市流量是大，但人家不是来买衣服的，而分发的效率比分发的初始量级更重要，所以选择分区的逻辑也可以理解为哪个分区的初始投放效率高就去哪。初始投放效率又可以理解为点击率。最结果导向的建议就是你在和你内容匹配的分区内多试试不同分区的效果，哪个效果好就在哪个分区发展。而且即使分区形式产生变化，你也可以再换。就像智能路障以前是做游戏视频的，从 30 万粉开始转知识区，也获得了巨大的流量和粉丝。

三、标签 tag

很多 up 主都会觉得加 tag 没有用，或者不知道怎么加，所以就胡乱加，甚至连活动 tag 都不加。首先我要说的就是加 tag 非常重要，它同样能影响播放。那展开来说为什么要加 tag 呢？因为平台有海量的内容和海量的用户，他们要如何连接合适的用户和合适的内容呢？复杂的算法完成了匹配而匹配的基础就是针对用户和内容的标签，任何互联网内容平台都会有一套标签系统，通过标签来对内容的属性和观众的喜好做一个基础的判定，例如历史相关的视频和喜欢历史的观众就是通过历史这个标签来匹配的，那么好好加 tag 就意味着更高效的投放和更精准的投放，那 tag 要怎么加呢？先说结论，大小结合，能蹭则蹭。
大小结合的意思就是大 tag 和小 tag 要兼具，大 tag 通常指更宽泛的tag。以知识区为例，所有参与知识区的投稿通常会选择以下几个tag，知识分享、观、人文、历史科普、社科、社会学习、职场校园等等。这些 tag 是可以囊括很多内容的关键词，这个词通常够泛，那加上大 tag 就意味着你的稿件能关联到更多稿件，也意味着可以关联到更多流量入口。那小 tag 就是你这个稿件中最核心的元素，或是强相关的精准关键词，比如海盗 talk 这个稿件中打的 tag 就非常值得参考。

财经人文科普社会是大词，新冠肺炎疫情这样的词又是相对中等量级且精准的，而携程就是一个非常精准的小词，所以财经人文科普社会能让这个稿件有大的流量关联入口，而携程这个 tag 虽然相关稿件数量和流量很少，但是一旦有人搜索携程海盗的稿子，就会出现在搜索结果靠前的位置，也会出现在其他携程相关稿件的相关推荐中，也就是大小通吃。

那啥叫能蹭则蹭呢？比如二二酸酸的这个稿子讲的是语文课本里那些已删节的原文，到底有多厉害？按照我们前面说的大小原则，他选择了文学和语文这几个较为精准的tag，但同时他也选择了大学、高中、初中这些和它本身内容主题并不完全相关的词。加了这些 tag 后，正在观看大学、高中、初中相关课程视频的同学，可能就会在信息流相关推荐中看到 223 森的视频。而你初中、高中、大学是不是也要学语文？没毛病，所以这部分观众也能被他的内容吸引，并转化思考与自己视频弱相关的用户和内容群体，并打上相关的标签，这种就叫能蹭则蹭。

四、b 站活动

在 2.1 里我说过参加 b 站活动很重要，那在投稿时如何参加呢？
我们可以先用这几种方式来区分 b 站的活动、商业活动与平台活动、用户活动与内容活动、全局活动与垂类活动。
商业活动和平台活动的区别：你可以理解为商业活动是因为 b 站也有一些商业化或品牌宣传的需求存在，无论是外部客户，比如王者荣耀周年庆，还是 b 站自己的跨年晚会，这些都会以活动的形式呈现。但是商业活动通常仅限于这个短暂的商业活动本身，所以如果你接了商单，品牌方要求你必须投稿他们的活动，那就听甲方baba。

而如果是日常投稿，一定要仔细甄别，不要投稿商业活动选取 b 站平台内部的平台活动，那用户活动与内容活动的区别，你可以理解为 b 站是一个非常活跃的内容社区，这种活跃不只体现在内容生产者上，也体现在用户的积极互动上。所以 b 站常常有一些活动是指向用户活跃的，这种用户活动往往非常轻度，并不具备很高的门槛，而且这种活动一般是不具备流量的。而内容征稿活动则是完全面向创作者的。
通常具备以下几个特征，有征稿的时间、期限，会给你明确内容方向的展示，提供征集稿件的建议，以及设立奖项和荣誉等等。甚至有一些活动会有自己特殊的认证，所以在用户活动和内容活动中，肯定优先选择内容活动。当然，如果你是 10 万粉以下的 up 主，星计划的用户活动也是个不错的选择。

值得一提的是， b 站最近已经修改了自己内容标签的形态，将活动改成了话题，这意味着 b 站希望进一步弱化 up 主和用户在创作上的边界，来加速消费者向生产者催化。但由于人工运营的需要， b 站应该还会保留运营活动这一手段，所以各位 up 主还是要擦亮眼睛，识别哪些是面向 up 主活动，那全局活动与垂类活动，你可以理解为是整个分区层面的活动，还是小众内容领域的活动，通常全局核心活动大多会拥有最多的运营资源，就像鬼畜区的黄绿河站，知识区的知识分享官。

如果你是个新手APP，对 b 站的各种活动还不熟悉，那么参与这种核心活动就一定不会出错。但如果有天你发现 b 站推出了特别适合你内容的活动，比如你是一个高中课程 up 主，而 b 站正好推出了高考季活动，或者你是一个职场 up 主， b 站推出了职言职语活动，那么参加这样细分垂类的活动也是不错的选择。流量虽没有核心活动高，但和你分流量的人也会更少，你也会获得更精准的流量。并且如果你的内容出色，相比较竞争更激烈的全局活动，你在垂类活动中也会更容易拿到官方奖项。

五、内容运营位

很多一个都不要放过，那除了上面说的这些点，在发布阶段你的内容运营位还有很多，例如视频简介，就是个自由度比较高的部分，你可以求三连，也可以讲述这个视频的制作背景以及参考资料，或者你也可以放上往期相关视频的合集链接，再或者卖萌搞笑一把也是好的，总之别浪费。

需要提醒一句的是，不要在视频简介和你个人简介中介绍你其他平台账号，因为不止 b 站，没有任何一家平台希望在自己平台上看到别人家的名字，这就跟你去二舅家吃饭，却说你大舅家的饭香一样。又例如评论区互动也是非常重要的一部分，如果你有一些话在视频中没说完，或者有需要修正的，你可以在评论区中置顶你自己，你就能补充一些信息，或者你也可以参考刚刚说过的视频简介的内容，这些也可以发在评论区置顶中，同时你也可以在评论区去置顶点赞，回复一些你觉得特别有意思的粉丝评论，这会让你的粉丝更喜欢你，而愿意为你贡献活跃度的粉丝是你最核心的粉丝，让他们嗨起来，你的播放也不会差。

那除了这些，还有发布动态是你一定要注意的，因为你初始的播放很大一部分是来源于粉丝在动态刷到你的视频，如何用动态吸引他们点进去，对你的初始播放很重要。另外，如果你认识一些关系不错的 up 主朋友，也可以让他们帮你转发到他们的动态，尤其是同一赛道的 up 主，或是比你量级高的 up 主，会给你带来意想不到的播放提升。

除此之外，还有弹幕投票、三连按钮、关注按钮以及往期跳转的小插件，一定要记得在投稿后加上关于以上这些互动的运营方式以及具体案例，我在后面的运营章节会展开来讲。

六、投稿相关功能

这些投稿相关功能你一定要知道， b 站其实推出了很多和投稿相关的功能，像预约投稿基本上已经是基操了，而很多新的功能目前也已经在批量公测了，其中有几个好用的，我在这里分享给大家。

一个是稿件预约，这是一个预告未来稿件更新的功能，跟电视上的节目指南一样，而且稿件更新时会通知已预约的用户前来观看，它的好处就在于提醒你的忠实粉丝打开你的视频，增加了视频的初始曝光。而且不要小看人的忘性和惰性，他们可能很喜欢看你的视频，但也可能很久看你的视频，所以一定要用起来，就当是亲戚串门、联络感情。

另一个好用的是合集功能，合集功能的牛叉之处在于可以将一个 UV 转化为同一账号的多个PV。说人话的意思就是在合集里用户会跳转到合集里的视频，而不会关联到别人的视频。这样就能让他在有限的逛 b 站的时间里更多的去看你的视频，而这种做法就能快速让用户知道你是做什么内容的，更高效的决定要不要关注你，同时让你的内容更具有系列感，毕竟对于 b 站的用户追翻是个习惯，所以花一点时间整理合集同样很有必要。

最后我来总结一下，除了你做好视频之外，为了让发布的效果更好，

1. 你需要一制作一个吸引人的封面和标题，他们需要面向游客传递主题，简单具有吸引力。
2. 上传你的稿件和封面标题，写好视频简介和动态描述，选择一个合适的发布时间。
3. 选择适合自己稿件的分区、tag与活动。
4. 发布前设置稿件预约，发布后添加到相关合集，同时加上三连关注、弹幕投票和往期回顾的按钮。
5. 积极去评论区互动，点赞、置顶优质评论或者你要说的话。
6. 鼓励你认识的 up 主帮你动态支持一下，这样你在视频发布上就是非常专业的老司机up。

最后的最后我要强调一下，在做以上工作时多检查，发布之前检查三遍，跟考试一样。不要让会做的题没拿分，不要犯稿件传错、版本标题、错别字这种低级错误，这都是血的教训。