程序化广告行业（40/89）：手游归因与投放异常解析
在程序化广告学习的道路上，我不断探索其中的奥秘，也希望能和大家一起分享这些收获，共同进步。今天我们深入探讨程序化广告中手游广告归因以及投放过程中异常情况的分析与处理，这两部分内容对于优化广告投放效果至关重要。
一、手游广告归因：追踪转化的关键
在手游广告投放里，准确归因能帮助广告主清楚了解各个广告渠道和创意对用户转化的贡献，进而合理分配预算、优化投放策略。然而，由于移动环境复杂，手游广告归因也面临诸多挑战。
（一）iOS手游归因的实现方式
iOS手游添加新的SDK代码会涉及App Store重新上架问题，所以广告主一般通过两种方式进行对接。第一种是直接跟每个广告投放渠道做S2S技术对接，这种方式虽然精准，但广告投放渠道越多，广告主的对接工作量就越大。想象一下，广告主要和十几甚至几十家渠道对接，那需要投入大量人力和时间成本 。第二种是借助第三方统计系统，App只需添加第三方统计系统的SDK代码就能发送数据，广告渠道与第三方统计系统进行S2S对接获取数据。这种方式虽然方便，但存在数据泄露风险，不过因其便捷性，在中国手游市场被广泛应用。
（二）第三方移动统计系统归因逻辑
手游广告主常用的本土第三方移动统计系统有Talking Data、热云、Data Eye、友盟+等，海外的有Appsflyer、Flurry、Adjust等。这些系统的归因逻辑各不相同，主要体现在匹配规则和回溯期上。比如，多数系统优先匹配设备ID，但回溯期各有差异，像友盟+回溯期是15天，Appsflyer对普通媒体回溯期是7天，对Facebook是28天，对Twitter是14天 。如果按末次转化进行归因，在忽略设备ID的情况下，广告主可能将下载归功于点击3；若必须匹配设备ID，则会将下载归功于点击2。这种差异要求广告主根据自身需求谨慎选择第三方统计系统。
下面用Python代码模拟一个简单的归因判断过程（仅为示例，实际情况更复杂）：
# 假设已获取到点击数据和设备ID信息
clicks = [{'time': '19:00', 'device_id': 'device1', 'click_id': 1},{'time': '19:30', 'device_id': 'device1', 'click_id': 2},{'time': '19:38', 'device_id': 'device1', 'click_id': 3},{'time': '19:40', 'device_id': 'device1', 'click_id': 4}
]
download_time = '19:45'
last_click_device_id = None
for click in clicks:if click['time'] < download_time:last_click_device_id = click['device_id']else:break
if last_click_device_id:print(f"根据末次转化归因，最后点击的设备ID为: {last_click_device_id}")
else:print("未找到符合条件的点击")
这段代码模拟了根据末次转化归因模型，寻找最后一次点击设备ID的过程，帮助理解归因的基本逻辑。
二、投放异常分析：解决广告投放问题的关键
在广告投放过程中，可能会出现各种异常情况，及时发现并解决这些问题，对保证广告投放顺利进行、达到预期效果至关重要。这里主要讨论广告活动投放不出量的情况。
（一）从平台角度分析
当遇到广告活动投放不出量的问题时，首先要判断是整个DSP平台的所有AdX/SSP广告活动都有问题，还是仅某个AdX/SSP出现状况。如果是所有AdX/SSP都存在问题，可能是DSP的服务器、投放代码、统计服务或CDN服务出现故障。比如，服务器异常会导致所有活动无法竞价或竞价超时；投放代码异常会使竞价和统计服务无法运行；统计服务异常时广告虽正常投放，但DSP平台数据报表显示数据为0 ；CDN服务异常则会导致广告无法正常曝光展示，不过这种情况相对较少。
（二）从AdX/SSP角度分析
要是某个AdX/SSP的广告活动投放不出量，可能是DSP欠费，特别是后付款模式下，当DSP超过信用额度上限又未充值时，就无法投放广告。另外，投放链接若被用户投诉或DSP多次素材违规，也会导致该AdX/SSP停止其广告投放，DSP需要通过申诉等方式与AdX/SSP协商恢复。
（三）从广告主账户角度分析
检查当前广告主账户时，如果所有广告活动都投放不出量，可能是广告主账户欠费或者预算达到上限。部分广告投放平台支持后付模式并提供授信额度，广告投放一旦超过额度，广告就无法投放，此时广告主需要联系DSP平台充值。如果只是某个AdX/SSP的广告活动投放不出量，可能是资质文件有问题，比如文件不全、后期审核标准变化导致已通过的资质被拒绝等。对于新建的广告计划或活动投放不出量的情况，若出价数为0，要检查创意尺寸是否与广告位要求匹配，创意文件是否审核通过，若不满足这些条件，DSP系统不会出价。
通过对手游广告归因和广告投放异常情况的分析，我们对手游广告投放的复杂性和关键要点有了更深入的理解。在实际操作中，需要我们细致排查、灵活应对，不断优化广告投放策略。
写作这篇博客花费了我大量的时间和精力，从资料整理、知识点梳理，到代码示例编写，每一步都希望做到最好，让大家能够轻松理解。如果这篇文章对你有所帮助，希望你能点赞、评论支持一下，也请关注我的博客，后续我还会分享更多程序化广告行业的精彩内容，让我们一起在学习中共同成长！